Przez lata to wyjątkowe święto funkcjonowało w popkulturze według powtarzalnego, niemal filmowego scenariusza. Elegancki krawat, woda kolońska, zestaw narzędzi i krótki przytulas od dziecka – tak zazwyczaj wyglądał ten czerwcowy dzień. W tym roku ten przestarzały obrazek ostatecznie odchodzi jednak do lamusa. Współczesny tata na nowo definiuje swoją rolę, odrzucając model „wielkiego nieobecnego”, który jedynie zabezpiecza byt rodziny. Dziś pragnie być przewodnikiem, emocjonalnym oparciem i pełnoprawnym partnerem do zabawy, co napędza globalny trend zwany kidultingiem.
Beztroska jako nowa dojrzałość
Czym właściwie jest kidulting? To termin zgrabnie ulepiony z połączenia słów kid (dziecko) i adult (dorosły), opisujący dojrzałe osoby, które bez cienia wstydu sięgają po rozrywki tradycyjnie kojarzone z najmłodszymi. Nie mówimy tu jednak o infantylnym zachowaniu czy ucieczce od dorosłych obowiązków, ale o świadomej higienie psychicznej. Najlepszym dowodem są rynkowe hity ostatnich miesięcy: nastawione na dorosłych serie klocków konstrukcyjnych, zabawki i gadżety z bajek z lat 90. oraz ogromna popularność stref z automatami arcade w klimatach z kultowych filmów czy nawiązujących do zespołów muzycznych z lat 80.
Dla współczesnego taty z pokolenia milenialsów i Gen Z ten trend stał się naturalnym pomostem do świata własnych dzieci. Zamiast stać z boku na placu zabaw z telefonem w ręku, dzisiejszy tata woli sam chwycić za joystick, zmierzyć się z synem na torze kręglarskim czy wspólnie odkryć wirtualną rzeczywistość. To powrót do nostalgii lat 90., ale lepszy, bo… przeżywany wspólnie. Także zastanawiając się nad prezentem na Dzień Ojca warto o tym pamiętać.
Nowy model bliskości: co mówią dane?
Ta pokoleniowa metamorfoza to nie tylko subiektywne wrażenie z miejskich przestrzeni czy mediów społecznościowych. Jak pokazują twarde dane z raportu ZUS i Fundacji Share the Care, mężczyźni z roku na rok spędzają ze swoimi pociechami coraz więcej czasu.
- Skokowy wzrost popularności urlopów: Przed wdrożeniem unijnej dyrektywy work-life balance w 2023 roku na urlop rodzicielski decydowało się zaledwie 1% ojców – w 2025 roku ten odsetek wzrósł aż do 24%.
- Więcej czasu każdego dnia: Badania GUS potwierdzają, że w ciągu ostatniej dekady dzienny czas poświęcany przez ojców na obowiązki opiekuńcze zwiększył się o 20 minut, osiągając średnio 2 godziny i 41 minut na dobę.
Badania społeczne jednoznacznie dowodzą, że to właśnie partnerski model, w którym ojcowie i matki dzielą się opieką nad dziećmi staje się coraz bardziej popularny.
Codzienność to nie tylko Dzień Ojca
Miejscami, w których te socjologiczne przesunięcia widać jak na dłoni, są place zabaw, teatry dla najmłodszych czy rodzinne centra rozrywki. To między innymi tam ojcowie szukają przestrzeni, która pozwoli im na budowanie relacji na własnych, nieco bardziej dynamicznych zasadach – tam, gdzie rozrywka autentycznie łączy pokolenia.
Obserwujemy ten trend od dłuższego czasu i muszę przyznać, że profil naszego codziennego gościa bardzo ewoluował – komentuje Mateusz Gocejna, specjalista ds. Marketingu w Hulakula, Rozrywkowym Centrum Miasta. Ojcowie przychodzący do nas z dziećmi to już stały element krajobrazu, i to przez cały rok, a nie tylko od święta. Widzimy ich w środku tygodnia, popołudniami, kiedy wspólnie testują refleks na automatach oraz podczas weekendowych, rodzinnych turniejów na torach bowlingowych – dodaje. Oczywiście z okazji takich wydarzeń jak Dzień Dziecka czy nadchodzący Dzień Ojca notujemy wyraźne, kilkukrotne wzrosty frekwencji, ale fundamentem jest tu stała, wypracowana na co dzień relacja. Ojcowie nie szukają już u nas „przechowalni” dla najmłodszych, w której mogą zostawić dziecko i zająć się sobą. Szukają przestrzeni, w której sami mogą bawić się równie dobrze jak ich pociechy – podsumowuje.
Zawór bezpieczeństwa dla współczesnego mężczyzny
Warto podkreślić, że kidulting w duecie ojciec-dziecko pełni jeszcze jedną, niezwykle ważną funkcję: działa jak psychologiczny zawór bezpieczeństwa. Codzienność stawia przed współczesnymi mężczyznami ogromne wymagania zawodowe, a wspólna zabawa zdejmuje z ich barków ciężar bycia „poważnym dorosłym”.
Na torze bowlingowym czy przy maszynie do gier tata nie musi być managerem, dyrektorem ani ekspertem. Może po prostu przegrać wyścig z nastolatkiem, śmiać się z nieudanego rzutu i uczyć dziecko dystansu do porażek. Taki jakościowy czas buduje w maluchu fundamentalne poczucie, że rodzic jest bezpieczną, bliską bazą. A to najlepszy prezent, jaki rodzina może sobie podarować – bez względu na to, czy akurat wypada oficjalny Dzień Ojca, czy zwykły, szary wtorek.
